Ahmad Heri Yulianto Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Eko Prawoto, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Ahmad Guspul, S.E., M.M Penguji 1 Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Penguji 2

Sungai Serayu merupakan salah satu objek wisata di Kabupaten Banjarnegara. Salah satu objek wisata di Sungai Serayu adalah wisata arung jeram. Pikas Bannyu Wong Adventure merupakan salah satu operator wisata arum jeram yang ada di Banjarnegara. Semakin berkembang dan minat berwisata tentu ini menjadi langkah semakin berkembangnya wisata arung jeram di Banjarnegara. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat maupun permintaan kunjungan wisata untuk menentukan strategi pengembangan yang tepat untuk diimplementasikan di Pikas Bannyu Wong Adventure melalui pendekatan SWOT, dengan menganalisis faktor internal serta faktor eksternal. Penelitian ini dilakukan dengan metode wawancara, observasi, kuesioner dan dokumentasi. Metode sampel yang digunakan adalah accidental sampling dan penentuan besar sampel dengan rumus Rao Purbo yang ditujukan bagi siapa saja pengunjung kebetulan sedang berwisata di Pikas Bannyu Wong Adventure. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi yang sesuai adalah strategi agresif yaitu strategi yang memanfaatkan kekuatan (strenght) internal untuk memaksimalkan peluang (oppportunities) dari eksternal. Saran untuk pihak pengelola merencanakan strategi operasional pengembangan guna menjadikan wisata arung jeram sebagai wisata andalan Daerah dan meningkatkan kualitas SDM di bagian pengelola Manajemen, pelatihan dibagian River Guide, serta penerapan strategi dan meningkatkan promosi, membidik pasar baru.