Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Dewi Novia Ramadani Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. Eni Candra Nurhayati, S.Pd, M.Mpd Dosen Pembimbing 1 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa, experiential marketing, dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Padang Putra Minang Kabupaten Wonosobo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 96 responden menggunakan teknik accidental sampling. Data dianalisis menggunakan analisis statistik dengan bantuan perangkat lunak pengolah data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel cita rasa tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 0,256 dan signifikansi 0,799. Variabel experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 2,952 dan signifikansi 0,004. Keragaman produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 2,966 dan signifikansi 0,004. Hasil ini menunjukkan bahwa experiential marketing dan keragaman produk menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Padang Putra Minang. Kata kunci: cita rasa, experiential marketing, keragaman produk, keputusan pembelian.