Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Devita Putri Afsyahni Pengarang Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP., CMA., CHRA., CRBC. Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 2 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 1

Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), Fashion Consciousness, Promosi Penjualan, dan Materialisme terhadap Pembelian Impulsif pada pengguna TikTok Shop generasi Z di Kecamatan Kepil, Kabupaten Wonosobo khususnya dalam konteks pembelian produk fashion lokal. Metodologi – Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang dari populasi Gen Z di Kecamatan Kepil yang diperkirakan berjumlah 16.000 jiwa. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner online menggunakan Google Form. Skala pengukuran menggunakan skala Likert 1–5. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji F, uji t, analisis regresi linear berganda, dan uji determinasi menggunakan SPSS. Hasil – Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen yaitu Fear of Missing Out (FoMO), Fashion Consciousness, Promosi Penjualan, dan Materialisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif pada pengguna TikTok Shop generasi Z di Kecamatan Kepil. Keterbatasan – Responden hanya mencakup wilayah Kecamatan Kepil dan pengumpulan data dilakukan secara daring melalui Google Form, sehingga memungkinkan adanya bias subjektif. Agenda Penelitian yang akan Datang – Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan wilayah, menggunakan metode pengumpulan data yang lebih beragam (seperti wawancara dan FGD), menambah variabel seperti komunikasi pemasaran dan kepuasan pelanggan, serta mengeksplorasi jenis produk TikTok Shop lainnya. Kata kunci: Fear of Missing Out (FoMO), Fashion Consciousness, Promosi Penjualan, Materialisme, Pembelian Impulsif