Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Devi Gladis Aulia Pengarang Dr. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP., CMA., CHRA., CRBC. Dosen Pembimbing 1 Dr. Eni Candra Nurhayati, S.Pd, M.Mpd Dosen Pembimbing 2 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 2 Dr. Laila Sabrina, S.Th.I, MA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak inovasi produk, kualitas produk, kualitas pelayanan dan content marketing terhadap keputusan pembelian di Kafe Belakang Studio. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, melibatkan 80 responden melalui teknik sampling non probability dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa inovasi produk memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t sebesar 2.644 melebihi nilai t tabel sebesar 1.922 dengan tingkat signifikansi 0.010, kualitas produk juga menunjukkan dampak positif dan signifikan, dengan nilai t sebesar 7,482 > 1,922 dan tingkat signifikansi 0.001; kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan nilai t sebesar 4.131 >1.922 dan tingkat signifikansi 0.001; sementara content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan, dengan nilai t sebesar 3,704 > 1.922 dan tingkat signifikansi 0.001. Hasil uji simultan (Uji F) menunjukkan bahwa nilai F lebih besar dari nilai F tabel dengan tingkat signifikansi kurang dari 0.05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa inovasi produk, kualitas produk, kualitas pelayanan dan content marketing secara bersama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kafe Belakang Studio