Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Desi Nur Fatimah Pengarang Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Achmad Affandi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Yusqi Mahfud, S.E., M.M Penguji 2 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FOMO (fear of missing out), live streaming, online costumer review dan diskon harga terhadap perilaku impulse buying pada pengguna e-commerce tiktok shop mahasiswa prodi manajemen FEB UNSIQ di wonosobo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling sebanyak 108 responden. Data dianalisis menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dengan nilai t hitung sebesar 2.892, live streaming berpengaruh positif dengan nilai t hitung sebesar 2.444, online costumer review berpengaruh positif dengan nilai t hitung sebesar 3.054, serta diskon harga berpengaruh positif dengan nilai t hitung 12.144. Seluruh variabel memiliki nilai signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga dinyatakan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,501 menunjukkan bahwa fomo, live streaming, online costumer review dan diskon harga mampu menjelaskan 50,1% variasi impulse buying, sedangkan sisanya sebesar 49,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian memiliki keterbatasan pada ruang lingkup sampel yang terbatas pada satu program studi dan satu institusi, serta penggunaan data presepsi yang bersifat subjektif sehingga penelitian selanjutnya dapat menggunakan jumlah sampel yang lebih besar serta pendekatan metode yang berbeda agar hasil penelitian lebih komprehensif dan memiliki tingkat generalisasi yang lebih tinggi. Kata Kunci : Fomo, Live Streaming, Online Costumer Review, Diskon Harga dan Impulse Buying.