Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Dela Anjelyna Pengarang Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 1 Dr. Eni Candra Nurhayati, S.Pd, M.Mpd Dosen Pembimbing 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP, CRA, CHRA, CRBC. Penguji 1 Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Penguji 2

Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness, asosiasi merek, daya tarik iklan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Implora pada konsumen Toko Anugerah Kosmetik Munggang Mojotengah Wonosobo. Metodologi – Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu melalui penyebaran kuisioner yang disebarkan kepada konsumen di toko tas Jims Honey cabang Wonosobo melalui googleform. Sampel yang digunakan sebesar 100 responden yang ditentukan dengan rumus slovin. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis statistik deskriptif, uji kualitas data, uji f, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan analisis liner berganda dan uji koefisien determinasi. Hasil Penelitian – hasil penelitian yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel yang diajukan yaitu brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk implora di toko anugerah kosmetik yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 15.122> t tabel 1,660 dengan signifikasi 0,000 < 0,05. Asosiasi merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk implora ditoko anugerah kosmetik yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2.031> t tabel 0,660 dengan signifikasi 0,045 < 0,05. Daya tarik iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di toko anugerah kosmetik yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 6,661 > t tabel 0,660 dengan signifikasi 0,000 < 0,05. dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di toko anugerah kosmetik yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3,544> t tabel 0,660 dengan signifikasi 0,001 < 0,05. Keterbatasan – Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, terdapat beberapa keterbatasan dalam penelitian ini, yaitu Penelitian ini memiliki keterbatasan yang berkaitan dengan data penjualan sebagai faktor eksternal. Data penjualan produk implora yang tersedia merupakan data agrerat tanpa pemisahan berdasarkan jenis produk, merek atau periode tertentu, juga data penjualan produk implora yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari pihak toko dan bersifat terbatas. Implikasi – Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti promosi penjualan atau kepercayaan konsumen yang diduga memengaruhi keputusan pembelian. Selain itu, penelitian mendatang juga dapat mengkaji dimensi-dimensi keputusan pembelian dengan variabel dan indikator yang lebih beragam agar memberikan gambaran perilaku konsumen yang lebih komprehensif. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, brand awareness, asosiasi merek, daya tarik iklan dan citra merek