Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Calya Chesta Pengarang Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 1 Eko Prawoto, S.E., M.M Penguji 2 Dr. Eni Candra Nurhayati, S.Pd, M.Mpd Penguji 1

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang mendorong pengguna Tiktok yang berdomisili di Kabupaten Wonosobo melakukan engagement behavior, yang berimplikasi pada personal branding. Penelitiani ini menggunakan metode kuantitaf, dengan populasi pengguna Tiktok di Wonosobo dengan jumlah tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling jenis purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 80 dengan menggunakan rumus Hair. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif, uji kualitas data, uji f, uji asumsi klasik, uji hipotesis termasuk metode regresi linier berganda, dan uji koefisien determinasi yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas konten (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap engagement behavior (Y), durasi konten (X2) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap engagement behavior (Y), kreativitas (X3) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap engagement behavior (Y), dan variabel interaktivitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap engagement behavior (Y). Kata kunci: Kualitas Konten, Durasi Konten, Kreativitas, Interaktivitas, Engagement Behavior, Media Sosial Tiktok.