Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Assyfa Desti Yanuarita Pengarang Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Bahtiar Efendi, S.E., MM., CMA Dosen Pembimbing 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP, CRA, CHRA, CRBC. Penguji 1

Skripsi ini berjudul Pengaruh Price Discount, Hedonic Shopping Motivation, Electronic Word of Mouth, dan Gaya Hidup Berbelanja terhadap impulse buying ecommerce pada Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari Price Discount, Hedonic Shopping Motivation, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Gaya Hidup Berbelanja terhadap Impulse Buying E-commerce pada Shopee di kalangan Generasi Z Kabupaten Blora, Jawa Tengah. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis kuantitatif. Berdasarkan hasil uji t (parsial) didapatkan bahwa t hitung 2,993 > t tabel (1,988), artinya bahwa variabel price discount berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. T hitung 2,945 > t tabel (1,988), artinya bahwa variabel Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. T hitung 3,324 > t tabel (1,988), artinya bahwa variabel Electronic Word of Mouth berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. t hitung 6,121 > t tabel (1,988), artinya bahwa variabel gaya hidup berbelanja berpengaruh positif terhadap Impulse Buying. Keterbatasan pada penelitian ini, dilakukan pada wilayah dan karakteristik responden yang terbatas, sehingga hasil penelitian belum dapat digeneralisasikan secara luas ke seluruh pengguna marketplace Shopee. Agenda untuk penelitian mendatang, Memperluas objek dan penelitian, tidak hanya terbatas pada Generasi Z di Kabupaten Blora, Jawa Tengah agar hasil penelitian dapat digeneralisasikan secara lebih luas. Kata Kunci: Price discount, Hedonic Shopping Motivation, Electronic Word of Mouth, Gaya Hidup Berbelanja, Impulse Buying