PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND OMG (STUDI PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI WONOSOBO)

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND OMG (STUDI PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI WONOSOBO)

XML

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand image, persepsi harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Brand OMG. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan metode pengambilan sampel menggunakan nonprobality sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama kelima variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,130 lebih besar dari t tabel 1,985, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,228 lebih besar dari t tabel 1,985, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,534 lebih besar dari t tabel 1,985, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,098 lebih besar dari t tabel 1,985, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibutikan dengan t hitung 2,181 lebih besar dari t tabel 1,985. Temuan ini memberikan implikasi penting dalam perumusan pada brand OMG untuk meningkatkan social media marketing, brand image, persepsi harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Arin Rahmawati - Personal Name
Student ID
2022110068
Dosen Pembimbing
Meftahudin, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 1
Eko Prawoto, S.E., M.M - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail