Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Arin Rahmawati Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Yusqi Mahfud, S.E., M.M Penguji 2 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, brand image, persepsi harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Brand OMG. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan metode pengambilan sampel menggunakan nonprobality sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama kelima variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,130 lebih besar dari t tabel 1,985, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,228 lebih besar dari t tabel 1,985, persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,534 lebih besar dari t tabel 1,985, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung 2,098 lebih besar dari t tabel 1,985, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dibutikan dengan t hitung 2,181 lebih besar dari t tabel 1,985. Temuan ini memberikan implikasi penting dalam perumusan pada brand OMG untuk meningkatkan social media marketing, brand image, persepsi harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian.