Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Anna Nurkhafidzah Pengarang Dr. Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 2 Dr. Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Dosen Pembimbing 1 Mila Fursiana Salma M, S.H.I., M.S.I Penguji 1 Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation, price discount, shopping lifestyle, dan product knowledge terhadap perilaku impulse buying pengguna Shopee (studi kasus masyarakat pekerja di Kabupaten Wonosobo). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya impulse buying di kalangan masyarakat pekerja yang ditandai dengan berbagai penawaran promosi, serta perubahan gaya hidup berbelanja yang cenderung praktis dan mudah. Kondisi tersebut berpotensi mendorong terjadinya perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan 130 responden, proses pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dalam bentuk google form dengan reponden masyarakat pekerja pengguna Shopee di Kabupaten Wonosobo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan metode analisis regresi linier berganda dengan alat uji statistic. Pengukuran pada penelitian ini menggunakan sklala likert dan pengolahan data dalam penelitian alat bantu IBM SPSS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation, price discount, shopping lifestyle, dan product knowledge berpengaruh positif terhadap impulse buying. Kata kunci : hedonic shopping motivation, price discount, shopping lifestyle, product knowledge, impulse buying.