PENGARUH LIFESTYLE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, TRUST, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFT (STUDI PADA GEN Z DI KECAMATAN BANJARNEGARA)

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH LIFESTYLE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, TRUST, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFT (STUDI PADA GEN Z DI KECAMATAN BANJARNEGARA)

XML

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lifestyle, electronic word of mouth, trust, Persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk thrift pada Gen Z di Kecamatan Banjarnegara. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini yaitu Gen Z di Kecamatan Banjarnegara yang pernah membeli produk thrift. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner yang telah di uji validitas dan reabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable lifestyle, trust, persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variable electronic word of mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keterbatasan dalam penelitian ini hanya meneliti Gen Z di Kecamatan Banjarnegara, data yang diperoleh sangat bergantung pada persepsi dan kejujuran responden yang memungkinkan adanya perbedaan hasil penelitian, variabel yang digunakan terbatas masih 14,8% variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak diteliti oleh peneliti. Agenda penelitian mendatang memperluas wilayah penelitian, menambahkan variabel baru yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian produk thrift, seperti brand image, kualitas produk, motivasi berbelanja, atau kesadaran lingkungan, tidak hanya mengkaji keputusan pembelian tetapi juga kepuasan konsumen.

Kata Kunci: Lifestyle, Electronic Word Of Mouth, Trust, Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Anisa Nur Laila - Personal Name
Student ID
2022110197
Dosen Pembimbing
Dr. Bahtiar Efendi, S.E., MM., CMA - - Dosen Pembimbing 1
Meftahudin, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail