Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Anisa Nur Laila Pengarang Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Bahtiar Efendi, S.E., MM., CMA Dosen Pembimbing 1 Yusqi Mahfud, S.E., M.M Penguji 2 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lifestyle, electronic word of mouth, trust, Persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk thrift pada Gen Z di Kecamatan Banjarnegara. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini yaitu Gen Z di Kecamatan Banjarnegara yang pernah membeli produk thrift. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner yang telah di uji validitas dan reabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable lifestyle, trust, persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variable electronic word of mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keterbatasan dalam penelitian ini hanya meneliti Gen Z di Kecamatan Banjarnegara, data yang diperoleh sangat bergantung pada persepsi dan kejujuran responden yang memungkinkan adanya perbedaan hasil penelitian, variabel yang digunakan terbatas masih 14,8% variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak diteliti oleh peneliti. Agenda penelitian mendatang memperluas wilayah penelitian, menambahkan variabel baru yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian produk thrift, seperti brand image, kualitas produk, motivasi berbelanja, atau kesadaran lingkungan, tidak hanya mengkaji keputusan pembelian tetapi juga kepuasan konsumen. Kata Kunci: Lifestyle, Electronic Word Of Mouth, Trust, Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.