Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Anggun Pamungkas Pengarang Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Penguji 1 Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, pengembangan produk, strategi pemasaran, dan loyalitas pelanggan terhadap penjualan buah pala pada CV. Pala Gardener Kalibawang, Wonosobo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada adanya fluktuasi penjualan buah pala dari tahun ke tahun yang diduga dipengaruhi oleh faktor internal perusahaan, khususnya kualitas produk, inovasi pengembangan produk, efektivitas strategi pemasaran, dan tingkat loyalitas pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan CV. Pala Gardener yang berjumlah 250 pelanggan, dengan jumlah sampel sebanyak 154 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5 dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, pengembangan produk, strategi pemasaran, dan loyalitas pelanggan berpengaruh positif terhadap penjualan buah pala. Dari penelitian ini bahwa peningkatan penjualan buah pala pada CV. Pala Gardener Kalibawang, Wonosobo dapat dicapai melalui pengelolaan kualitas produk yang konsisten, pengembangan produk yang inovatif, penerapan strategi pemasaran yang efektif, serta penguatan loyalitas pelanggan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen CV. Pala Gardener Kalibawang, Wonosobo dalam merumuskan strategi peningkatan penjualan serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya di bidang agribisnis dan pemasaran. Keterbatasan dalam penelitian ini Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, dengan demikian penelitian ini bergantung pada kemampuan responden dalam memahami setiap pernyataan. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan dengan menggunakan metode lain seperti wawancara langsung, sehingga dapat diperoleh informasi yang lebih bervariasi. Kata kunci: kualitas produk, pengembangan produk, strategi pemasaran, loyalitas pelanggan.