Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Ananda Berliana Nur Iswari Pengarang Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 2 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 1 Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Penguji 2

Pengetahuan masyarakat tentang lingkungan semakin meningkat, sehingga perusahaan, termasuk di bidang kosmetik, mulai menggunakan strategi pemasaran hijau. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari beberapa faktor seperti green packaging, green advertising, nilai persepsi hijau, citra merek hijau, dan produk hijau terhadap keputusan membeli produk Wardah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan cara survei melalui kuesioner kepada 100 orang pengguna Wardah yang dipilih secara acak. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil menunjukkan bahwa secara individu dan secara bersama-sama, kelima faktor tersebut berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari semua faktor yang dianalisis, citra merek ternyata memiliki pengaruh terbesar. Temuan ini menunjukkan bahwa membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan persepsi nilai hijau sangat penting untuk mendorong pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi perusahaan dalam meningkatkan strategi pemasaran hijau serta memberikan sumbangan dalam penelitian tentang pemasaran hijau dan perilaku konsumen di bidang kosmetik. Kata Kunci : Green packaging, Green advertising, Green perceived value, Green Brand Image, Green product; Keputusan Pembelian.