Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Ahmad Mujiyantoro Pengarang Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 1 Yusqi Mahfud, S.E., M.M Penguji 1 Ainun Khabib, M.E.I Penguji 2

Tujuan dari penelitian ini Adalah untuk mengetahui pengaruh visual merchandising, price discount, digital marketing dan brand image terhadap Keputusan pembelian pada Rise Industries Apparel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif analisis linear berganda yang di olah menggunakan SPSS versi 25. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di Rise industries Apparel, sehingga sampel pada penelitian ini sebanyak 130 responden dengan pengumpulan data melalui kuesioner dengan skala likert. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan visual merchandising (X1), digital marketing (X3), dan brand image (X4) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan satu variable lainnya yaitu price discount (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Kata kunci: visual merchandising, price discount, digital marketing, brand image, keputusan pembelian.