Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Ahmad Beni Pengarang Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. Bahtiar Efendi, S.E., MM., CMA Dosen Pembimbing 2 Dr. Hery Purwanto, S.E.,M.M. Penguji 2 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi, Brand Awareness, Persepsi non halal, Service Quality, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Cle Bar & Resto Eagle Hotel di Kabupaten Wonosobo. Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan populasi seluruh konsumen restoran tersebut. Sampel sebanyak 100 responden dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner daring via Google Form dan dianalisis melalui regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel Promosi, Persepsi non halal, dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel Brand Awareness dan Service Quality ditemukan tidak berpengaruh signifikan pada objek penelitian ini. Secara simultan, kelima variabel tersebut berpengaruh signifikan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 75%, sedangkan 25% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Keterbatasan penelitian ini terletak pada ruang lingkup geografis yang hanya mencakup wilayah Wonosobo sehingga generalisasi hasil terbatas, serta variabel yang diuji belum menyertakan faktor harga, lokasi, atau kualitas rasa. Agenda penelitian mendatang disarankan untuk menambahkan variabel independen yang lebih kompetitif seperti harga dan kualitas produk, memperluas cakupan sampel wilayah, serta mempertimbangkan metode kualitatif untuk menggali motif psikologis konsumen secara lebih mendalam. Kata Kunci: Promosi, Persepsi non halal, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian, Wonosobo.