Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Aditiya Rahman Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Eni Candra Nurhayati, S.Pd, M.Mpd Dosen Pembimbing 1 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 1 Dr. Hery Purwanto, S.E.,M.M. Penguji 2

Tujuan – penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan manganalisis pengaruh digital marketing, product innovation, quality product, dan price terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Yummy Bite Wonosobo Metodologi – Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini malalui penyebaran kuisioner yang disebarkan kepada Konsumen Toko Roti Yummy Bite melalui googleform. Sampel yang digunakan sebesar 108 responden yang ditentukan dengan rumus hair. Analisi data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis deskriptif, uji kualitas data, uji f, uji asumsi klasik, dan juga uji hipotesis dengan menggunakan analisis linier berganda dan koefisien determinasi. Hasil Penelitian – hasil penelitian yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel yang diajukan yaitu digital marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Yummy Bite Wonosobo yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3,171 > t tabel 1,659 dengan nilai signifikasi 0,002 < α=0,05. Product Innovation berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Yummy Bite Wonososbo yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3,719 > t tabel 1,659 dengan nilai signifikasi 0,000 < α=0,05. Quality Product berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Yummy Bite Wonososbo yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 1,999 > t tabel 1,659 dengan nilai signifikasi 0,048 < α= 0,05. Dan price berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Yummy Bite Wonososbo yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 4,893 > t tabel 1,659 dengan nilai signifikasi 0,000 < α=0,05. Keterbatasan - Keterbatasan dalam penelitian ini terletak pada keterbatasan data eksternal yang diperoleh peneliti. Peneliti hanya mendapatkan data penjualan dari pihak Toko Roti Yummy Bite sebagai data sekunder, sehingga informasi yang digunakan belum sepenuhnya menggambarkan perilaku dan proses keputusan pembelian konsumen secara aktual. Data penjualan hanya menunjukkan hasil akhir berupa jumlah transaksi, namun belum mampu menjelaskan alasan, pertimbangan, maupun faktor psikologis konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Keterbatasan ini menyebabkan analisis penelitian belum dapat menggambarkan kondisi keputusan pembelian konsumen secara lebih mendalam dan menyeluruh. Implikasi - Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan maupun acuan yang dapat diterapkan oleh pihak Toko Roti Yummy Bite dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya melalui penguatan strategi digital marketing, inovasi produk, peningkatan kualitas produk, serta penetapan harga yang sesuai dengan nilai dan manfaat produk. Dengan menerapkan hasil penelitian ini secara terintegrasi, diharapkan Toko Roti Yummy Bite mampu meningkatkan kepuasan dan kepercayaan konsumen, mempertahankan loyalitas pelanggan, serta memperkuat daya saing usaha di tengah persaingan bisnis roti di Wonosobo.