Notice: Undefined index: item_type_code in D:\web\repo\lib\detail.inc.php on line 462
Adib Nurkhakim Pengarang Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Muhamad Asif Maulana Akbar, S.M., M.M. Dosen Pembimbing 2 Yusqi Mahfud, S.E., M.M Penguji 2 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, lokasi, dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Ayu Aksesoris Wonosobo. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya fluktuasi penjualan dari tahun 2020 hingga 2024 yang belum mencapai target, meskipun industri perhiasan secara nasional mengalami pertumbuhan positif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 110 responden yang merupakan konsumen Toko Ayu Aksesoris. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel harga, kualitas produk, lokasi, dan ketersediaan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Di antara keempat variabel tersebut, kualitas produk merupakan faktor paling dominan yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menegaskan pentingnya bagi UMKM untuk menjaga dan meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang kompetitif, memilih lokasi yang strategis, serta memastikan ketersediaan produk agar mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Presepsi Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Ketersediaan Produk, Keputusan Pembelian