Alfian Abdul Mukti Pengarang Ahmad Guspul, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. Hermawan, S.T., M.M., M.T. Dosen Pembimbing 1 Hj. R.A.E.P. Apriliani, S.E., M.M. Penguji 1 Eko Prawoto, S.E., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga inovasi produk, kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Kedai Brekele Mojotengah Wonosobo. Sampel diambil menggunakan metode porposive sampling sebanyak 110 sampel. Data yang di gunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan di analisis menggunakan analisis regresi berganda. Untuk mengetahui pengaruh harga, inovasi produk, kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Kedai Brekele Mojotengah Wonosobo. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa besarnya koefisien determinasi (R2) sebesar 0,545 artinya bahwa 54,5 % variasi dari variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, inovasi produk, kualitas pelayanan, lokasi, terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Kedai Brekele Mojotengah Wonosobo adalah sebesar 54,5%. Sedangkan sisanya sebesar 45,5% di pengaruhi oleh variabel lain di luar variabel penelitian ini. Maka R2 lebih besar daripada variabel di luar penelitian.