Neli Setyani Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Dosen Pembimbing 2 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Karakteristik Wirausaha, ModalUsaha, Strategi Pemasaran, dan Inovasi Produk terhadap Perkembangan UMKMKelurahan Kalikajar. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metodekuantitatif. Metode analisis yang digunakan regresi linear berganda. Populasi dalampenelitian ini adalah 171 pelaku UMKM Kelurahan Kalikajar. Metodepengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakanpurposive sampling yang mana teknik ini digunakan untuk menentukan sampelpenelitian dengan beberapa pertimbangan tertentu yang bertujuan agar data yangyang diperoleh nantinya bisa lebih representative. Sampel dalam penelitian ini 120responden diambil dari rumus slovin. Data dianalisis dengan menggunakan analisisregresi linier berganda dan diolah dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS versi25.0. hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) Karakteristik Wirausaha tidakmenunjukan pengaruh terhadap perkembangan UMKM, 2) Modal usahamenunjukan pengaruh positif dan signifikan terhadap perkembangan UMKM, 3)Strategi Pemasaran menunjukan pengaruh positif dan signifikan terhadapperkembangan UMKM, Inovasi tidak menunjukan pengaruh terhadapperkembangan UMKM. Kata Kunci: Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran, Inovasi Produk, dan Perkembangan UMKM.