Naning Muslimawati Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M Penguji 2 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh orientasi kewirausahaandan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulkan bersaingsebagai varaiabel intervening pada UMKM di Kabupaten Wonosobo. Penelitianini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak100 responden yang diambil dengan jenis purposive sampling. Pengumpulan datadalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebar satu persatu padapelaku UMKM yang ada di Kabupaten Wonosobo. Pengujian hipotetsis dilakukandengan teknik Structural Equation Model (SEM) dengan alat analsis AMOS versi25. Berdasarkan analisis diperoleh bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruhnegatif terhadap kinerja pemasaran. Inovasi produk berpengaruh positif terhadapkinerja pemasaran. Orientasi kewirausahaan berepngaruh positif terhadapkeunggulan bersaing. Inovasi produk berpengaruh postif terhadap keunggulanbersaing. Keunggulan bersaing dapat secara positif memediasi pengaruh antaraorientasi kewiraushaan dan inovasi produk. Kata kunci: Orientasi kewirausahaan, inovasi produk, kinerja pemasaran, dankeunggulan bersaing