Muhamad Rizqon Alwasi’ Pengarang Heri Purwanto, S.Pd.,M.M. Dosen Pembimbing 2 M.Trihudiyatmanto, S.E.,M.M.,CMA Dosen Pembimbing 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP, CRA, CHRA, CRBC. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh desain visual,influencer marketing, nilai emosional, dan adiksi terhadap minat beli virtualcurrency. Populasi dari penelitian ini adalah pemain Albion Online yang tergabungdalam grup Facebook “ALBION ONLINE INDONESIA”. Pengambilan sampeldigunakan dengan menggunakan teknik nonprobability sampling denganincidental sampling. Jumlah sampel yang diharapkan adalah 100 responden.Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan selanjutnyadiolah dengan menggunakan aplikasi JASP 0.13.9.0. Hasil dari penelitian inimenunjukkan bahwa desain visual tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadapminat beli virtual currency, sedangkan influencer marketing, nilai emosional, danadiksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli virtual currency.Hasil uji signifikansi parsial (Uji-R) menunjukkan bahwa penelitian ini dapatmenjelaskan 44,3% dari faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli virtualcurrency, sedangkan 55,7% lainnya dijelaksan oleh faktor-faktor lain yang tidaktermasuk dalam penelitian ini. Keterbatasan yang dialami dalam penelitian iniadalah kurangnya pemahaman responden terhadap pertanyaan, banyaknya sampelyang tidak mengisi kuesioner, dan hasil penelitian yang bersifat spesifik sehinggasulit untuk digunakan pada virtual item yang ada di gim lain. Untuk penelitian yangakan datang, diharapkan dapat menambah variabel baru sebagai pengembanganpenelitian ini, diharapkan dapat dilakukan pada populasi dan sampel yang lebihluas, dan diharapkan penelitian ini dapat digunakan sebagai perbandingan bagipenelitian yang akan datang. Kata Kunci: Minat Beli, Desain Visual, Influencer Marketing, Nilai Emosional,Adiksi