Hari Setiawan Pengarang Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I. Dosen Pembimbing 1 Muhammad Asif Maulana Akbar., M.M Dosen Pembimbing 2 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 2 Dr. Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA. Penguji 1

Tujuan – Penelitian in memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing, green environment, dan green practice terhadap green consumer behavior. Metodologi– Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini seluruh konsumen motor Listrik Uwinfly di Wonosobo. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan rumus hair dengan jumlah sampel sebanyak 115. Teknik analisis yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah Regresi Linier Berganda. Alat analisis yang digunakan untuk menguji pengaruh variabel independent terhadap variabel dependen menggunakan Statistical Packagefor the Social Sciences (SPSS) versi 25. Hasil– Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing, GreenEnvironment, dan Green Practice berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Consumer Behavior pada konsumen motor listrik Uwinfly di Wonosobo. Hal inidapat dibuktikan dengan Variabel Green Marketing (X1) terhadap Green ConsumerBehaviour menunjukkan nilai Thitung 7,227 > Ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi0,000 < 0,05. Variabel Green Environment (X2) terhadap Green Consumer Behaviour menunjukkan nilai Thitung 2,927 > Ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,004 <0,05. variabel Green Pratice (X3) terhadap Green Consumer Behaviour menunjukkan nilai Thitung 2,751 > Ttabel 1,981 dengan nilai signifikansi 0,007 < 0,05.Keterbatasan – Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesionergoogle form, sehingga peneliti tidak mendampingi responden dengan demikian pemahaman responden terhadap pernyataan yang diajukan.Agenda penelitian mendatang – Penelitian selanjutnya dianjurkan menambah variabel bebas dan diharapkan menggunakan teknik atau metode lain untuk memperbaiki analisis mengenai faktor yang mempengaruhi terjadinya GreenConsumer Behaviour. Kata Kunci: Green Marketing, Green Environment, Green Practice, GreenConsumer Behavior.