<![CDATA[PENGARUH SEGMENTASI PSIKOGRAFIS, ATRIBUT PRODUK, PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE, DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF]]>
Alifakh Rahmatika
Pengarang
Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I.
Dosen Pembimbing 1
Muhammad Asif Maulana Akbar., M.M
Dosen Pembimbing 2
Achmad Affandi, S.E., M.M.
Penguji 2
Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA
Penguji 1
Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk menguji dampak dari segmentasi psikografis, atribut produk, citra merek, kualitas produk, serta rasa takut kehilangan terhadapperilaku konsumsi di kalangan mahasiswa Generasi Z Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Sains Al-Qur’an.Metologi Penelitian – Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Subjek dalampenelitian ini adalah Generasi Z yang terdaftar di Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Sains Al-Qur’an tahun angkatan 2021 hingga 2023. Proses pengambilansampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin dan menghasilkan ukuransampel sebanyak 297 responden. Metode analisis yang diterapkan untuk mengujihipotesis adalah Regresi Linier Berganda.Hasil – Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel segmentasipsikografis, atribut produk, kualitas produk, citra merek, serta rasa takut kehilanganmemberikan dampak positif terhadap perilaku konsumsi. Ini terbukti melalui nilaiThitung untuk variabel segmentasi psikografis yang mencapai 5,198 dan lebih besardari Ttabel 1,968, serta dengan nilai signifikansi di bawah 0,05. Variabel atributproduk juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, dengan Thitung 3,063yang lebih besar dari t tabel 1,968 dan nilai signifikansi 0,002 yang juga di bawah0,05. Selanjutnya, citra merek memperlihatkan pengaruh positif dan signifikandengan Thitung 3,109, yang lebih dari t tabel 1,968 dan nilai signifikansi 0,002 dibawah 0,05. Variabel kualitas produk menunjukkan pengaruh positif dan signifikan, dengan Thitung 4,263 lebih dari t tabel 1,968 dan signifikansi sebesar 0,000 yangkurang dari 0,05. Terakhir, variabel rasa takut kehilangan juga memberikan dampakpositif yang signifikan, dengan Thitung 4,301 melebihi t tabel 1,968 dan nilaisignifikansi 0,000 yang di bawah 0,05. Secara keseluruhan, kelima variabelindependen tersebut memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsidengan nilai F hitung sebesar 72,105 lebih besar dari F tabel 2,23 dan signifikansi0,000 yang kurang dari 0,05, serta nilai koefisien determinasi R² = 0,556, menunjukkan bahwa kelima variabel tersebut menjelaskan 55,6% variasi dalamperilaku konsumsi. Keterbatasan – Dalam penelitian ini, data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang dibuat melalui google form. Oleh karena itu, penelitian ini sangat tergantungpada seberapa baik responden memahami pertanyaan yang diberikan. Agenda Penelitian yang akan Datang – Dalam penelitian berikutnya, disarankan untuk menambahkan variabel independen lainnya dan mempertimbangkan untuk menggunakan teknik atau metode yang berbeda untuk meningkatkan analisis terkait faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumsi.
Kata kunci: Segmentasi Psikografis, Atribut Produk, Kualitas Produk, CitraMerek, Fear of Missing Out, perilaku konsumtif, Generasi Z.