Afna Azam Firdaus Pengarang Fella Yunita Fitriani, S.E., M.Ak. Dosen Pembimbing 2 Drs. Agus Putranto, M.M., M.F.P. Dosen Pembimbing 1 Kurniawati Mutmainah, S.E., M.Si Penguji 1 Sri Hartiyah, S.E., M.Si., Akt., CA Ketua Penguji Susanti, S.E., M.Si., Ak Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi tingkatlaba usaha thrift di Kabupaten Wonosobo. Variabel dependen dalam penelitian iniadalah tingkat laba, sedangkan variabel independen dalam penelitian ini yaitu modal, harga, promosi, lokasi usaha, dan lama usaha. Populasi dalam penelitian ini adalahpelaku usaha thrift di Kabupaten Wonosobo. Teknik pengambilan sampel dalampenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif metode survei. Sampel ini diambilsecara total (sampel jenuh) dari seluruh populasi, yaitu 83 responden. Metodepengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner secara online berupa linkgoogle form. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa modal, promosi, lokasi usaha dan lama usahaberpengaruh positif terhadap tingkat laba usaha thrift, sedangkan harga berpengaruhpositif namun ditolak terhadap tingkat laba usaha thrift di Kabupaten Wonosobo. Kata kunci : Tingkat laba, harga, promosi, lokasi usaha, lama usaha.