Khafidurohman Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Dr. Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Ekuitas Merek,Inovasi Produk, dan Loyalitas Pelanggan terhadap Pendapatan. Penelitian inidilakukan di Tarzzan Coffee Wonosobo. Penelitian ini menggunakan data primerdan alat analisis regresi linier berganda.Tekhnik pengumpulan data menggunakan purposive sampling dandiperoleh 85 data untuk penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah metodeanalisis linier berganda, yang datanya diolah menggunakan SPSS V25. Hasil daripenelitian ini adalah bahwa Harga, Ekuitas Merek, Inovasi Produk dan LoyalitasPelanggan semuanya berpengaruh positif terhadap Pendapatan Kata kunci: harga, ekuitas merek, inovasi produk, loyalitas pelanggan,pendapatan