Doni Triyanto Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Dr. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP., CMA., CHRA., CRBC. Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 1 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Penguji 2

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Country oforigin,Kualitas Produk,harga dan Viral marketing terhapad keputusan pembelianproduk sepatu Vans pada Toko Syf StoreMetodologi – Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif. Populasidalam penelitian ini adalah konsumen Toko Syf Store. Teknik pengambilan sampelyang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling jenis purposivesampling. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 105 tidak ada sampel gugursehingga yang dapat diolah sejumlah 105 responden. Analisis data dalam penelitianini menggunakan analisis statistik deskriptif, uji kualitas data, uji f, uji asumsi klasik,uji hipotesis dengan metode regresi linier berganda, dan uji determinasi.Hasil - Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Country of origin,KualitasProduk, Harga dan Viral marketing berpengaruh positif terhadap KeputusanPembelian pada Toko Syf Store.Keterbatasan – Pengumpulan data dari responden memerlukan waktu yang cukuplama. Hal ini dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti jadwal dan ketersediaanresponden, tingkat kesediaan mereka untuk berpartisipasi, serta durasi yangdibutuhkan untuk menyelesaikan pengisian kuesionerAgenda Penelitian yang akan Datang – Penelitian selanjutnya disarankan untukmenambahkan variabel independen lain yang mungkin menyumbang 77,7% dari totalvariabel yang memengaruhi Keputusan pembelian, namun belum diteliti dalam studiini, seperti Keorian produk, Pesaing, Inovasi produk. Kata kunci : Country of origin,Kualitas Produk, Harga dan Viral marketing