Annisa Oktavia Pengarang Heri Purwanto, S.Pd.,M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2 R. Aj. Endang P . Apriliani, S.E ., M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kepercayaan,Kemudahan, dan Keragaman Produk Fashion Via Online Terhadap KeputusanPembelian Secara Online. Analisis ini menggunakan variabel independen yaitukepercayaan, kemudahan, dan keragaman produk fashion. Serta variabel dependenyaitu keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah mahaiswaUniversitas Sains Al-Qur’ an. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioneryang dibagikan secara online kepada mahasiwa UNSIQ yang mendapatkansebanyak 100 responden. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metodekuantitatif. Populasi penelitian ini adalah 100 mahasiswa di Universitas Sains AlQur’an. Teknik pengambilan sampel menggunakan propability sampling. Metodeanalisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa : (1) Terdapat pengaruh positif kepercayaan terhadapkeputusan pembeliandengan nilai thitung sebesar 2.526 dan nilai signifikansi 0,013.(2) Terdapat pengaruh positif kemudahan terhadap keputusan pembelian dengannilai thitung sebesar 2,967 dan nilai signifikan 0,008. (3) Terdapat pengaruh positifkeragaman produk fashion terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitungsebesar 3,768 dan nilai signifikan 0,000. Kata Kunci : Kepercayaan, Kemudahan, Keragaman Produk fashion danKeputusan Pembelian