Aini Ma’rufah Pengarang Dr. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP., CMA., CHRA., CRBC. Dosen Pembimbing 1 R. Aj. Endang P . Apriliani, S.E ., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 1 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 2

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh live streaming,electronic word of mouth (E-WOM), affiliate marketing dan online customerreview terhadap purchasing decision produk Nzima Official Shop pada TikTokShop. Populasi dalam penelitian ini ialah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Sains Al-Qur’an. Sampel penelitian ini ialah 95 responden. Penelitianini merupakan penelitian kuantitatif. Alat analisis yang digunakan ialah SPSS 25.Hasil temuan dari penelitian ini ialah live streaming, electronic word of mouth (EWOM),affiliate marketing dan online customer review berpengaruh positifterhadap purchasing decision. Kata kunci: live streaming, electronic word of mouth (E-WOM), affiliatemarketing, online customer review, purchasing decision.