Dini Kusuma Artanti Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Dosen Pembimbing 1 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 2 R. Aj. Endang P . Apriliani, S.E ., M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh orientasi pasar, inovasi, orientasi kewirausahaan, dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing padaUMKM kuliner di Kecamatan Sapuran. Populasi dalam penelitian ini adalah pelakuUMKM kuliner di Kecamatan Sapuran yang berjumlah 340 orang. Teknikpengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel yangdigunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan menggunakanrandom sampling. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 184 responden. Teknikpengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form. Teknik analisisdata yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah Regresi Linier Berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi pasar, inovasi, orientasikewirausahaan, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeunggulan bersaing pada UMKM kuliner di Kecamatan Sapuran. Hal ini dapatdibuktikan dengan orientasi pasar memiliki thitung 1,979 dengan tingkat signifikansi0,049 < 0,05. Inovasi dibuktikan dengan memiliki thitung 2,028 dengan tingkatsignifikansi 0,044 < 0,05. Orientasi kewirausahaan dibuktikan dengan memilikithitung 2,001 dengan tingkat signifikansi 0,047 < 0,05. Kualitas produk dibuktikandengan memiliki thitung 3,297 dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Kata kunci: Orientasi Pasar, Inovasi, Orientasi Kewirausahaan, Kualitas Produk, Keunggulan Bersaing