Anggun Setiawan Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Heri Purwanto, S.Pd.,M.M. Dosen Pembimbing 2 M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. Penguji 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP, CRA, CHRA, CRBC. Penguji 1

Tujuan penelitian ini adalah untuk memutuskan dampak kualitas manfaat,pengenalan biaya, administrasi, dan kemajuan pada pilihan pembelian. Populasidalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli dan menggunakanmobil Toyota Avanza (Studi pada PT. Nasmoco Wonosobo). Sampel penelitianini adalah sebagian konsumen yang membeli dan menggunakan mobil toyotaavanza , sedangkan teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan menggunakan purposive sampling yaitu teknikpenentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, sesuai dengan dengan kriteriakriteriasampel penelitian, sehingga sampel penelitian ini 96 responden. Metodepengumpulan data penelitian ini adalah wawancara, kuesioner, dan studi pustakadan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda, dan data yangtelah memenuhi yaitu uji instrumen, uji Asumsi Klasik, dan Goodness of Fit suatuModel yang sudah diolah menggunakan program SPSS (Statistical Package forSocial Science). Penelitian ini menunjukan bahwa variabel kualitas pelayanan,persepsi harga, Lokasi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian. Berdasarkan nilai koefisien determinan diketahui ketigavariabel bebas yang digunakan dapat mempengaruhi konsumen dalam melakukankeputusan pembeluan sebesar 82,2% sedangkan sisanya yaitu sebesar 17,8%dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi Promosi, DanKeputusan Pembelian.