Maylani Zuanita Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Dosen Pembimbing 1 Eko Prawoto, S.E., M.M. Penguji 1 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M. Ketua Penguji

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, DesainProduk, Inovasi Produk dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian padaSemadankarya Furniture di Wonosobo.Metodologi – pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yangdisebar kepada konsumen Semadankarya Furniture di Wonosobo. Sampel dalampenelitian ini sebanyak 120 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakananalisis statistic deskriptif, uji kualitas data, uji f, uji asumsi klasik, uji koefisiendeterminasi da pengolahan data menggunakan SPSS 25.Hasil Penelitian – Hasil dari pengujian yang diperoleh dari penelitian ini adalah (1)Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, (2)Desain Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian,(3) Inovasi Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusanpembelian, dan (4) Harga Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadapKeputusan pembelian.Keterbatasan – Penelitian inin hanya memakai empat variabel independent dan dalampenelitian, sehingga memungkinkan adanya variabel lain yang mempengaruhiKeputusan pembelian, jumlah sampel 120 responden konsumen SemadankaryaFurniture di Wonosobo sehinga dapat terjadi perbedaan hasil apabila dilakukan padaobjek yang berbeda dan data yang diperoleh hanya bersumber dari kuesioner yang telahdisebar sehingga memungkinkan ketidak jujuran respondendalam mengisi kuesionerpenelitian ini.Agenda penelitian yang akan datang – Penelitian selanjutnya diharapkan dapatmenabah variabel independent lainnya untuk bisa mengetahui variabel-variabel lainyang mempengaruhi Keputusan pembelian. Kata Kunci : Kualitas Produk, Desain Produk, Inovasi Produk, Harga Produk,dan Keputusan Pembelian.