Ade Febriyansyah Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M. Penguji 1 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., Ketua Penguji

Febriyansyah, Ade. 2025. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Layanan, Lokasi, danKepercayaan terhadap Keputusan Pembelian. Skripsi, Prodi Manajemen, FakultasEkonomi dan Bisnis. Pembimbing I Bahtiar Efendi, S.E., M.M, Pembimbing II EniCandra Nurhayati, S. Pd., M.MPd. Kata Kunci: Harga, Kualitas Layanan, Lokasi, Kepercayaan, Keputusan Pembelian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas layanan,lokasi, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pengunjung GT-SARI Carica.Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data kuesioer yang disebar kepadapengunjung GT-SARI Carica. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian iniadalah non probability sampel dengan jumlah sampel adalah 385 responden. Penelitimenggunakan skala likert yang dikembangkan oleh ransis likert untuk mengaturkeputusan pembelian dalam membeli produk di GT-Sari Carica denganmenentukan skor pada setiap pertanyaan. Teknik analisis data dalam penelitian inimenggunakan analisis statistik deskriptif, uji kualitas data, uji F, uji asumsi klasik, ujihipotesis menggunakan metode regresi linear berganda, dan uji kefisien determinasi.Hasil dari penelitian yang telah dilakukan dengan metode-metode diatasmenunjukkan bahwa variabel harga, kualitas layanan, lokasi, dan kepercayaanberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitianini tidak ada data keputusan pembelian, sehingga penelitian ini hanya berdasarkandata omset penjualan. Kemudian tidak adanya support system dari pihak terkait,sehingga peneliti melakukan penelitian ini secara mandiri. Berdasarkan hasil RSquare sebesar 67,2%, variabel bebas harga, kualitas pelayanan, lokasi dankepercayaan dapat menjelaskan variasi–variasi keputusan pembelian pengunjung GTSARICarica. Kemudian, sisanya 32,8% dapat dikembangkan pada penelitianselanjutnya seperti variabel kualitas produk, promosi, citra merk, keamanan, dan lainsebagainya.