Muhamad Arifyanto Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Yusqi Mahfudz, S.E., M.M. Penguji 2 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Keberagaman Produk terhadap keputusan pembelian Distro Semut Invasion. Data yang digunakan dalam penelitian ini dengan cara membagikan kuesioner secara langsung kepada konsumen di kota Banjarnegara. Populasinya adalah konsumen di kota Banjarnegara, pendapat Hair at el sampel ditetapkan 120 responden dengan penyebarannya menggunakan metode Non-Probability Sampling (Accidental Sampling). Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, kemudian menggunakan uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan pengujian hipotesis meliputi uji koefisien determinasi dan uji signifikansi koefisien regresi dengan tingkat signifikansi 5%. Hasil penelitian menunjukkan, variabel Gaya hidup, Harga dan keberagaman Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Distro Semut Invasion yang dibuktikan dari hasil Fhitung = 288,440 > F tabel 1,870638, Jika ketiga faktor bersinergis secara seimbang maka produk Distro Semut Invasion akan mendapatkan peningkatan pembelian.