Prodi Manajemen
PENGARUH PROMOSI ONLINE,PERSEPSI HARGA, DISPLAY PRODUCT THREAT EMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TOKO SAHABAT GRABAH IBU INUNG DI BANJARNEGARA)
- Bagikan:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online, persepsi harga, display product, dan threat emotion terhadap keputusan pembelian di Toko Sahabat Grabah Ibu Inung di Banjarnegara. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Toko Sahabat Grabah Ibu Inung di Banjarnegara. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang merupakan 100 orang responden konsumen Toko Sahabat Grabah Ibu Inung di Banjarnegara. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian ini dianalisis dengan analisis regresi linera berganda. Promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil thitung 3,369 lebih besar dari ttabel 1,98498dengan nilai signifikasi 0,01<0,05. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil thitung 2,933 lebih besar dari ttabel 1,98498 dengan nilai signifikasi 0,004<0,05. Display product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil thitung 3,068 lebih besar dari ttabel 1,98498dengan nilai signifikansi 0,003<0,05. Threat emotion tidak memiliki pengaruh terhadap kepitusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil nilai thitung 0,651 lebih kecil dari ttabel 1,98498 dengan tingkat signifikasi 0,517>0,05. Sehingga dapat disimpulkan variabel promosi online, persepsi harga, dan display product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel threat emotion tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.Untuk meningkatkan keputusan pembelian perlu dilakukan beberapa strategi pemasaran antara lain yaitu peningkatan (promosi online) pada Toko Sahabat Grabah Ibu Inung di Banjarnegara, dengan cara meningkatkan intensitas periklanan, mempublis produk secara lebih luas, (persepsi harga) kesesuian harga dengan kualitas dan manfaat produk, serat mempu bersaing secara harga dengan pesaing lainnya, (display product) kenyamanan konsumen pada saat proses pembelian di Toko Sahabat Grabah Ibu Inung di Banjarnegara, dengan menyusun tata letak atribut interior dan eksterior toko.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Dwi Rizki Pangesti - Personal Name
|
| Student ID |
2018110009
|
| Dosen Pembimbing |
Meftahudin, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 1
M.Trihudiyatmanto, S.E.,M.M.,CMA. - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo., 2022 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
FE-M 1553 DWI p
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |