Muhammad Suryo Hasan Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 2 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penyebab turunnya penjualan rokok sampoerna a mild 16 yang diduga terjadi atas kenaikan harga rokok, citra merek, kualitas produk, dan peringatan kesehatan bergambar dengan mengunakan metode kuantitatif, metode analisis menggunakan Non-Probability Sampling (Accidental Sampling). Penentuan sampel dilakukan dengan perhitungan Hair et al, (2010). Banyaknya sampel 120 responden. Alat analisi yang digunakan adalah regresi linier berganda spss 25. Hasil uji t didapatkan dari variabel harga, kualitas produk,dan peringatan kesehatan bergambar lebih besar dari t tabel 1,658,. Artinya Ha diterima dan Ho ditolak maka dalam penelitian ini hasil uji hipotesis berpengaruh posistif dan signifikan, sedangkan untuk variabel citra merek lebih kecil dari t tabel sehingga ha ditolak dan ho diterima maka variabel tersebut tidak berpengaruh positif signifikan. Hasil dari uji f variabel independen tersebut sudah layak digunakan. Hasil dari koefisien determinasi (R²) diperoleh sebesar 91,3% minat beli responden dipengaruhi oleh minat beli, sedangkan 8,7% di pengaruhi variable lainnya.