Riza Fani Frida Pengarang M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 1 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Penguji 2

Bisnis top up game cukup menjanjikan hari-hari ini mengingat peminat game online saat ini banyak sekali. Top up games sendiri merupakan aktivitas yang dilakukan oleh gamer untuk mengisi ulang sejumlah dana agar bisa melakukan transaksi dalam game. Tujuan dari diadakannya penelitian ini yaitu untuk menguji dan mengetahui seberapa besar dampak dari persaingan sehat dan persaingan gorok leher (cut throat competition) terhadap minat beli Diamond Mobile Legend. Penelitian ini menggunakan metode survai, jenis penelitian kuantitatif sedangkan dalam menganalisis data menggunakan statistik deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli diamond mobile legend di Rama Store. Teknik pengambilan sampel yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode judgement sampling. Pengambilan sampel didasarkan pertimbangan bahwa responden pernah membeli dan memiliki mobil legend. jumlah sampel yang akan diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak 50 sampel. Hasil penelitian menunjukkan variabel persaingan sehat diperoleh nilai t hitung sebesar 8,811 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Persaingan Sehat berpengaruh positif Terhadap Minat Beli Diamond Mobile Legend dapat diterima. Yang artinya semakin sehat persaingan yang dilakukan oleh pengusaha dalam menjalankan bisnisnya maka akan semakin tinggi tingkat minat beli Diamond Mobile Legend. Pada variabel cut throat competition diperoleh nilai t hitung sebesar 0, 830 dan signifikansi 0, 411 > 0,05. Cut throat competition tidak berpengaruh Terhadap Minat Beli Diamond Mobile Legend ditolak. Yang artinya bahwa konsumen akan mempertimbangkan para pelaku usaha yang melakukan Cut throat competition. Karena dampak dari Cut throat competition akan menimbulkan kekacauan, tidak mampu memberikan alternative produk atau jasa dan harga yang lebih baik bagi konsumen. Kata Kunci: Persaingan Sehat; cut throat competition; Mobile legend