Dina Wulandari Pengarang Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA. Dosen Pembimbing 1 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 1 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M.Pd Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand awareness terhadap purchase decision dengan attitude sebagai variable intervening pada pengguna produk skincare Scarlett Whitening di Kabupaten Wonosobo. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna produk Skincare Scarlet Whitening di Kabupaten Wonosobo. Tekhnik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 110 orang. Teknik pengumpulan data yaitu menggunakan kuisioner yang disebar secara online yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa: (1) Green Marketing tidak berpengaruh positif terhadap Attitude dikarenakan nilai CR lebih kecil dari 1,96 yaitu 0,063 dan probabilitas lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,949, (2) Brand Awareness tidak berpengaruh positif terhadap Attitude dikarenakan nilai CR lebih kecil dari 1,96 yaitu -0,738 dan probabilitas lebih besar dari 0,05 yaitu 0,460, (3) Green Marketing tidak berpengaruh positif terhadap Purchase Decision dikarenakan nilai CR yang lebih kecil dari 1,96 yaitu -1,160 dan nilai probabilitas lebih besar dari 0,05 yaitu 0,246, (4) Brand Awareness memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Decision dikarenakan nilai CR yang lebih kecil dari 1,96 yaitu 2,094 dan nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,036, (5) Attitude memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Decision dikarenakan nilai CR yang lebih besar dari 1,96 yaitu 1,213 dan nilai probabilitas lebih besar dari 0,05 yaitu 0,225, (6) Attitude memediasi Green Markteting terhadap Purchase Decision dikarenakan nilai standardized direct effect attitude dan purchase decision sebesar -0,191 lebih kecil dari nilai standardized indirect effect attitude dan purchase decision sebesar 0,02, (7) Attitude tidak memediasi Brand Awareness terhadap Purchase Decision dikarenakan standardized direct effect attitude dan purchase decision sebesar 0,418 lebih besar dari nilai standardized indirect effect attitude dan purchase decision sebesar 0,029.