Syinta Syufriyah Pengarang Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.Pd Dosen Pembimbing 1 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 1 R. Aj. Endang P . Apriliani, S.E ., M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitas produk, lokasi dan store atmosphere terhadap keputusan pembeliandi Allure Square Wonosobo. Jenis penelitian ini merupakan penelitiandengan metode kuantitatif. Metode analisis data yang digunakan yaituanalisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel dalam penelitianini adalah non-propability sampling dengan metode purposive sampling Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Allure Square Wonosoboyang tidak diketahui jumlah pastinya. Jumlah sampel yang digunakan yaitusebanyak 120 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesionergoogle form yang dibagikan kepada konsumen Allure Square Wonosobo.Data dalam penelitian ini diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics25.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruhpositif terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positifterhadap keputusan pembelian, lokasi berpengaruh positif terhadap keputusanpembelian dan store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusanpembelian. Dalam penelitian ini nilai koefisien determinasi sebesar 57,6%sehingga untuk penelitian selanjutnya agar dapat mengembangkan penelitianini dengan menambah variabel independen lain yang dapat berpengaruhterhadap keputusan pembelian dikarenakan 42,4% dipengaruhi variabel lainyang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Persepsi Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Store Atmosphere,Keputusan Pembelian