<![CDATA[PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, KERAGAMAN PRODUK, CITA RASA, DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN (Studi Kasus pada Rumah Makan Padang Putri Minang Kabupaten Wonosobo)]]>

<![CDATA[PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, KERAGAMAN PRODUK, CITA RASA, DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN (Studi Kasus pada Rumah Makan Padang Putri Minang Kabupaten Wonosobo)]]> Dany Nurcahyo Pengarang Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., MFP, CMA,CHRA. Dosen Pembimbing 1 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 1 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 2 Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh experientialmarketing, keragaman produk, cita rasa, dan price perception terhadap minat beliulang konsumen. Populasi dalam penelitian ini ialah konsumen Rumah MakanPutri Minang di Kabupaten Wonosobo. Sampel penelitian ini ialah 97 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Alat analisis yang digunakan ialahSPSS 25. Hasil temuan dari penelitian ini ialah experiential marketing tidakberpengaruh terhadap minat beli ulang konsumen, keragaman produk berpengaruhpositif terhadap minat beli ulang konsumen, cita rasa berpengaruh positif terhadapminat beli ulang konsumen, price perception tidak berpengaruh terhadap minatbeli ulang konsumen. Kata kunci: Experiential Marketing, Keragaman Produk, Cita Rasa, pricePerception, Minat Beli Ulang Konsumen.