Adinda Mutiara Nabela Pengarang Meftahudin, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Hj. R. AJ. Endang P. Apriliani. S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Eko Prawoto, S.E., M.M. Penguji 1 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh Viralmarketing, Store Evironment, Motivasi Belanja Hedonis, Store Atmosphere danBundling product terhadap Impulse buying di Rumah makan soto bening PororojoWonosobo. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rumah makan sotobening pororojo.Hasil penelitian ini dikumpulkan melalui kuisoner yang dibagikan langsungmenggunakan google from dan analisis data menggunakan Teknik analisis linierregresi berganda, kemudia menggunakan uji statistic deskriptif, uji validasi, ujireabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskeditas dan pengujianhipotesis meliputi uji koefisien determinasi dan uji signifikan koefisien regresi.Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan carapengolahan data menggunakan SPSS 25. Teknik pengambilan sampel menggunkankategori non probability sampling yang dimana elemen populasi dipilih atas dasarpertimbangan pribadi bahwa mereka dapat mewakili populasi. Sampel yangdigunakan dalam penelitian ini sejumlah 125 responden dengan Teknikpengambilan sampel yang ditentukan oleh rumus hair. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Viral marketing, StoreEvironment, Motivasi Belanja Hedonis, Store Atmosphere dan Bundling productberpengaruh positif terhadap impulse buying di Rumah Makan Soto BeningPororojo. Kata kunci: Viral marketing, Store Evironment, motivasi belanja hedonis, Storeatmosphere, bundling product, Impulse buying