<![CDATA[PENGARUH LIFE STYLE, CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN THRIFTING ( Studi Pada Toko Pakaian Thrifting Akalala Kertek Wonosobo )]]>
Mukhamad Agil Ikhsanudin
Pengarang
Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA
Dosen Pembimbing 2
R. Aj. Endang P . Apriliani, S.E ., M.M.
Dosen Pembimbing 1
Eko Prawoto, S.E., M.M
Penguji 1
Meftahudin, S.E., M.M.
Penguji 2
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh lifestyle, citramerek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian thrifdi toko Akalala Kertek. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen tokothrif Akalala Kertek. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diujivaliditas dan uji reliabilitas, uji F, pengujian Asumsi Klasik, uji normalitas, ujimultikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji hipotesis, uji t, uji R square. Hasilpenelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknikpengambilan sampel dengan menggunakan non probability sampling. Sampelyang diperoleh sebanyak 119 sampel yang dihitung menggunakan rumus Hair.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positiflifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian Thrif dengan nilai t hitung>ttabel yaitu 2,277>1,658 dan nilai signifikan 0,025<0,05. (2) Terdapatpengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pakaian thrif dengan nilait hitung>t tabel yaitu 2,429>1,658 dan nilai signifikan 0,017<0,05. (3) Terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pakaian thrif dengannilai t hitung>t tabel yaitu 2,2,520>1,658 dan nilai signifikan 0,013<0,05. (4)Terdapat pengaruh negatif kualitas produk terhadap keputusan pembelianpakaian thrif dengan nilai t hitung0,05.Keterbatasanalam penelitian ini ada beberapa keterbatasan salah satunyaadalah masih ada beberapa responden yang megisi pernyataan kuesionerkurang serius sehingga akan memberikan sedikit kendala dalam mengolahdatanya.Dengan adanya keterbatasan dalam penelitian ini Penelitian yang akandatang disarankan untuk dapat melakukan penelitian dengan variabelkeputusan pembelian yang sama, tetapi dengan variabel independen yangberbeda seperti perilaku konsumtif, pendapatan, pendidikan, faktor pribadi,psikologi dan lainnya. Peneliti selanjutnya diharapkan lebih berhati-hati lagidalam menyebarkan kuesioner, usahakan menyebar kuesioner kepada orangyang tepat dan mendampingi secara langsung agar data responden yangdidapatkan adalah data yang valid dan mudah untuk diolah.
Kata kunci: Lifestyle, Citra Merek, Harga , Kualitas Produk, Keputusan Pembelian