Alisa Qotrun Nada Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., Ak. Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Penguji 2 Meftahudin, S.E., M.M. Penguji 1

Tujuan - Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan Pengaruh Hedonic shopping value,Shopping lifestyle, Product quality, dan Sales promotion terhadap Impulsive Buying padakonsumen House of Elena di Kabupaten Wonosobo.Metodologi - Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen House of Elena di KabupatenWonosobo dengan sampel sebanyak 110 responden. Data dikumpulkan dengan kuesioner yangtelah dibagikan secara langsung kepada konsumen House of Elena. Teknik analisis datamenggunakan statistic deskriptif, uji validasi, uji reliabilitas, uji F, uji normalitas, ujimultikolineartitas, uji heteroskedastisitas, analisi linier berganda, uji t, uji koefisien determinasi Pengolahan data menggunakan SPSS 25.Hasil - Penelitian menunjukan variabel hedonic shopping value berpengaruh positif terhadapimpulsive buying pada konsumen House of Elena yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar8,217 > t tabel 1,65950 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Shopping lifestyle berpengaruh positifterhadap impulsive buying pada konsumen House of Elena yang dibuktikan dengan nilai t hitungsebesar 7,204 > t tabel 1,65950 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Product quality berpengaruhpositif terhadap impulsive buying pada konsumen House of Elena yang dibuktikan dengan nilai thitung sebesar 5,255 > t tabel 1,65950 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Sales promotionberpengaruh positif terhadap impulsive buying pada konsumen House of Elena yang dibuktikandengan nilai t hitung sebesar 3,129 > t tabel 1,65950 dengan signifikan 0,002 < 0,05.Keterbatasan - Jumlah variabel yang diteliti sebatas hedonic shopping value, shopping lifestyle,product quality, dan sales promotion.belum cukup mencerminkan pengaruh terhadap impulsivebuying pada konsumen House of Elena.Agenda Penelitian Mendatang - Penelitian selanjutnya diharpakan dapat menambah variabelindependen lainnya, untuk mengetahui variabel-variabel lain dalam mempengaruhi danmemeperkuat variabel dependen. Kata kunci: Hedonic shopping value, Shopping lifestyle, Product quality, Sales promotion Impulsive Buying.