Tri Muji Astuti Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Eko Prawoto, S.E., M.M Penguji 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh BrandAwareness, Product Innovation, Product Knowledge, dan Viral Marketing terhadapKeputusan Pembelian Konsumen Mie Ongklok Mas Desta. Penelitian inimenggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 115 respondenyang merupakan konsumen Mie Ongklok Mas Desta.Metodologi – Penelitian ini merupakan penelitian kuantitaif deskriptif. Popilasidalam penelitian ini adalah konsumen Mie Ongklok instan Mas Desta denganjumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 115 responden dimana menggunalanmetode non probability sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dandianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda untuk mengujihipotesis yang diajukan.Hasil - Penelitian ini menunjukkan variabel Brand Awarness berpengaruh terhadapKeputusan Pembelian di Mie Ongklok Mas Desta yang dibuktikan dengan nilaithitung Brand awareness adalah 5,705 > ttabel 1,98260 dengan signifikan 0,000 < 0,05.Product Innovation berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Mie OngklokMas Desta yang dibuktikan dengan nilai thitung Product innovation adalah 3,847>ttabel 1,98260 dengan signifikan 0,000 < 0,05. Product Knowledge berpengrauhterhadap Keputusan Pembelian di Mie Ongklok Mas Desta yang dibuktikandenagan nilai thitung Product knowledge adalah 9,208  ttabel 1,98260 dengansignifikan 0,000 < 0,05. Viral Marketing berpengaruh terhadap KeputusanPembelian di Mie Ongklok Mas Desta yang dibuktikan dengan nilai nilai thitung Viralmarketing adalah 3,287 > ttabel 1,98260 dengan signifikan 0,001 < 0,05.Keterbatasan – Pengumpulan data, dimana pendapat jawaban respondenterkadang tidak menunjukkan keadaan sesungguhnya dan jumlah responden hanya115 konsumen sehingga kemmapuan generalisasinya terbatas.Agenda Penelitian yang akan Datang – Penelitian selanjutnya diharapkan dapatmeneliti pada makanan khas Kabupaten Wonosobo yang lain dengan sampel yanglebih banyak. Kata kunci: Brand Awareness, Product Innovation, Product Knowledge, ViralMarketing, Keputusan Pembelian