Doni Firmansah Pengarang Yusqi Mahfud, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Achmad Affandi, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Penguji 2 Eni Candra Nurhayati, S.Pd., M.M. Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Fashion Invoplmen, Shopping Lifestyle, Positive Emotion dan Hedonic Shopping Motivation terhadapimpulse buying pada konsumen Jekadege Store Wonosobo. Populasi dalampenelitian ini adalah Konsumen Jekadege Store.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability samplingdengan metode simple random sampling. Jumlah sampel yang digunakan yaitusebanyak 108 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Datayang digunakan dalam penelitian ini diolah menggunakan aplikasi IBM SPSSStatistics 25. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel Fashion Involmen, ShoppingLifestyle, Positive Emotion dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positifdan signifikan terhadap impulse buying pada Konsumen Jekadege Store. Hasil ujiAjusted R Square pada penelitian ini adalah sebesar 79,8%, sedangkan sisanya yaitu21,2% dijelaskan oleh faktor lain yang idak dimasukkan didalam penelitian ini. Kata Kunci: Fashion involmen, Shopping lifestyle, Positive emotion danHedonic Shopping Motivation.