Indah Wardah Fithriyya Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. M. Elfan Kaukab, S.E., M.M., M.H.I., Ak. Dosen Pembimbing 1 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 1 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Penguji 2

Permasalahan – Masalah yang dihadapi ialah masih rendahnya keputusanpembelian produk pada E-Commerce Bukalapak.Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh CelebrityEndorser, Keragaman Produk, Perceived Risk dan Promo Gratis Ongkos KirimTerhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Bukalapak.Metodologi – Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas SainsAl-Qur’an Program Studi Manajemen. Teknik pengambilan sampel dalampenelitian ini dilakukan menggunakan metode simple random sampling. Penelitianini menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 92 responden.Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresilinier berganda menggunakan bantuan software SPSS Statistic versi 25 dengan ujistatistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji kelayakan model (goodness of fit), uji t danuji koefisien determinasi (R2).Hasil – Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) celebrity endorser berpengaruhpositif terhadap keputusan pembelian; 2) keragaman produk berpengaruh positifterhadap keputusan pembelian; 3) perceived risk berpengaruh positif terhadapkeputusan pembelian; 4) promo gratis ongkos kirim berpengaruh positif terhadapkeputusan pembelian.Agenda Penelitian Yang Akan Mendatang – Peneilitian selanjutnya diharapkanuntuk menggunakan variabel independen yang belum diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Keragaman Produk, Perceived Risk danPromo Gratis Ongkos Kirim