Asfiyatun Nisa’ Pengarang Eko Prawoto, S.E., M.M Dosen Pembimbing 1 Dr. M. Trihudiyatmanto, S.E., M.M., CMA Dosen Pembimbing 2 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Penguji 2 Bahtiar Efendi, S.E., M.M Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek danKepercayaan Merek terhadap Loyalitas Pengguna Smartphone merek Xiaomidengan Kepuasan Konsumen sebagi Variabel Intervening (Studi Kasus padaKonsumen Smartphone Xiaomi di Wonosobo).Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yangdigunakan sebanyak 115 responden yang merupakan masyarakat Wonosobo yangpernah membeli atau menggunakan Smartphone Xioami serta kuesioner sebagaialat pengumpulan data responden. Metode analisis yang digunakan dalampenelitian ini menggunakan SEM Amos.Hasil: Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek danKepercayaan Merek tidak berpengaruh secara tidak signifikan terhadap LoyalitasPengguna Smartphone Xiaomi. Citra Merek dan Kepercayaan Merek berpengaruhpositif secara signifikan terhadap Kepuasan Konsumen. Kepercayaan Konsumentidak berpengaruh secara tidak signifikan terhadap Loyalitas Pengguna. KepuasanKonsumen tidak dapat memediasi pengaruh Citra Merek terhadap LoyalitasPengguna. Kepuasan Konsumen dapat memediasi pengaruh Kepercayaan Merekterhadap Loyalitas Pengguna.Keterbatasan: Dalam penelitian ini hanya menggunakan variabel Citra Merek,Kepercayaan Merek, Kepuasan Konsumen, dan Loyalitas Pengguna.Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner.Penyebaran kuesioner masih terbatas dan belum merata sehingga penyebarannyabelum sempurna.Implikasi: Penelitian ini dilakukan untuk membandingkan teori yang sudahdipelajari dengan kenyataan yang ada di lapangan sehingga memberikantambahan pemikiran mengenai kajian sumber daya manusia dengan harapanpenelitian ini dapat berguna bagi pengembangan teori-teori sebelumnya mengenaicitra merek, kepercayaan merek, loyalitas pengguna serta kepuasan konsumen. Kata kunci: Citra Merek, Kepercayaan Merek, Loyalitas Pengguna, danKepuasan Konsumen.