Putri Lee Dyah Wibowo Pengarang Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 2 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M Dosen Pembimbing 1 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 2 R. Aj. Endang P . Apriliani, S.E ., M.M. Penguji 1

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yangmempengaruhi konsumen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sain AlQur’anterhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee. Variabelindependennya terdiri dari lifestyle (X1), online customer review (X2), danpersepsi risiko (X3). Variabel terikatnya adalah keputusan pembelian (Y). Dalampenelitian ini sampel berjumlah 114 responden yang diambil denganmenggunakan metode nonprobability sampling. Data dikumpulkan dengankuesioner Google Form yang dibagikan langsung kepada responden. Teknikanalisis data menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, ujiF, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresiberganda, Uji t, koefisien determinasi. Hasil linear berganda persamaanregresinya adalah, Y = 0,213 X1 + 0,588 X2 - 0,074 X3. Variabel independenyang memiliki yang paling besar pengaruhnya terhadap variabel terikat adalahvariabel online customer review (0,588). R2 hasil tes menunjukkan bahwa variabelindependen hanya mampu menjelaskan sebesar 44% variabel dependen. Hasil tesF menyatakan bahwa model yang ditawarkan layak atau fit. Hasil uji tmenunjukkan bahwa persepsi risiko mempunyai berpengaruh negatif dan tidaksignifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lifestyle dan online customerreview berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Lifestyle, Online Customer Review, Persepsi Risiko, KeputusanPembelian.