Yahya Adhitya Mahendra Pengarang Dr. Ratna Wijayanti, S.E., M.M. Dosen Pembimbing 1 Dr. Ahmad Guspul, S.E, M.M. Dosen Pembimbing 2 Heri Purwanto, S.Pd., M.M., CMA Penguji 1 Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana labelisasi halal, harga, dankualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian produk UMKM di kotaBanjarnegara. Penelitian ini dilakukan terhadap masyarakat di kota Banjarnegaradan masyarakat yang membeli produk UMKM halal di Banjarnegara. Data yangdigunakan adalah data primer dari responden langsung. Metode pengambilansampel yang digunakan adalah non-probability sampling, di mana setiap anggotapopulasi tidak memiliki kesempatan yang sama untuk menjadi sampel. Jumlahsampel dalam penelitian ini adalah 102 responden yang merupakan masyarakat dikota Banjarnegara dan masyarakat yang membeli produk UMKM halal diBanjarnegara. Data analisis menggunakan persamaan regresi linier bergandadengan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa labelisasi halalberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal inidibuktikan dengan nilai signifikan < 0,001 < 0,05 serta nilai t-hitung (5,007) yanglebih besar dibandingkan dengan t-tabel (1,984). Harga tidak berpengaruh terhadapkeputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan 0.159 > 0,05 sertanilai t-hitung (-1,419) yang lebih besar dibandingkan dengan t-tabel (1,984) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan < 0,001 < 0,05 serta nilai t-hitung (8,714)yang lebih besar dibandingkan dengan t-tabel (1,984) Kata Kunci: Labelisasi Halal,Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian